文旅產(chǎn)業(yè) 昂首邁入“九大產(chǎn)業(yè)集群”

　　近年來，新疆文旅產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)、蓄勢聚能，迎來大有可為的重要黃金期，而躋身“九大產(chǎn)業(yè)集群”更為新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強勁動能，大美新疆正從許多人心之所往的“詩和遠方”，成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

● 任江 / 文

　　“十一”長假，新疆秋意漸濃，阿爾泰山、天山被橙紅、金黃裝點，塔里木河兩岸碧水、黃葉一望無際?；趾陦衙赖那锞耙媒畠?nèi)外游客紛至沓來，暢游壯美新疆、樂享美好假日，新疆文旅市場持續(xù)升溫。7天長假，新疆共計接待游客1542.69萬人次，同比增長19.77%；實現(xiàn)旅游收入207.19億元，同比增長16.38%，旅游數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。

　　在喀納斯景區(qū)觀賞色彩斑斕的秋景，到喀什古城體驗歷史文化，去沙漠感受沙海的浩瀚……長假期間，除了這些歷久彌新的精品旅游產(chǎn)品，環(huán)博斯騰湖公路、阿禾公路等新開通的旅游公路也給游客帶來全新感受和驚喜。國慶假期，進入環(huán)博斯騰湖公路車輛累計10多萬輛；9月30日試通行的阿禾公路，截至10月7日，共計1.47萬輛車通行，有1.2萬多名游客通過自駕阿禾公路進入禾木景區(qū)。

游客在喀納斯景區(qū)臥龍灣景點觀光游覽。蔡增樂/攝

　　今年8月29日召開的自治區(qū)黨委常委會提出，將文旅產(chǎn)業(yè)納入產(chǎn)業(yè)集群序列，把原有的自治區(qū)“八大產(chǎn)業(yè)集群”擴展為“九大產(chǎn)業(yè)集群”。近年來，新疆文旅產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)、蓄勢聚能，迎來大有可為的重要黃金期，而躋身“九大產(chǎn)業(yè)集群”更為新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強勁動能，大美新疆正從許多人心之所往的“詩和遠方”，成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

新疆“六之”，顯現(xiàn)雄厚資源稟賦

　　“將文旅產(chǎn)業(yè)納入‘九大產(chǎn)業(yè)集群’，是學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神，推動新疆經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的又一舉措。近年來，新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，新疆文旅產(chǎn)業(yè)增加值在全國名列前茅?！弊灾螀^(qū)文化和旅游廳黨組書記徐銳軍表示。

　　新疆地處絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)，位于亞歐大陸中部，占中國陸地總面積的六分之一，自然資源和人文資源極為豐富。冰峰與火洲相望，沙漠與綠洲為鄰；文化積淀厚重，民族風(fēng)情濃郁，名勝古跡眾多。新疆是舉世聞名的“歌舞之鄉(xiāng)”，聲名遠播的“瓜果之鄉(xiāng)”，聞名遐邇的“玉石之邦”，更是令人向往的“詩和遠方”。

　　“新疆之美、新疆之大、新疆之和、新疆之厚、新疆之味、新疆之進，構(gòu)成了新疆文旅產(chǎn)業(yè)集群的核心吸引力?！毙熹J軍信心滿滿地說。

　　新疆之美，是指新疆是全國自然資源、地貌等最豐富，自然景觀最美麗的省份之一，在68種旅游資源基本類型中擁有56種，占全國旅游資源類型的83%，居全國首位；新疆之大，是指新疆面積占陸地國土面積的六分之一，“三山夾兩盆”的獨特地理，孕育出得天獨厚的旅游資源；新疆之和，是指在新疆這片土地上，各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起，創(chuàng)造出璀璨奪目的文化；新疆之厚，是指新疆厚重的歷史文化底蘊，擁有6處世界文化遺產(chǎn)地、133處全國重點文物保護單位、9000多處不可移動文物，還有眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源；新疆之味，是指新疆美食享譽全國、享譽世界；新疆之進，是指在經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)文明建設(shè)等方面都取得了巨大成就，各族人民懷著昂揚、飽滿的精神狀態(tài)奮進新時代?！斑@些因素聚合起來，形成了新疆文旅產(chǎn)業(yè)的核心吸引力和競爭力，也為文旅產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)?！毙熹J軍說。

演員在新疆國際大巴扎步行街開街儀式上為游客表演舞龍。約提克爾·尼加提/攝

　　近年來，新疆文旅產(chǎn)業(yè)深入挖掘旅游資源，變資源優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，大發(fā)展快發(fā)展。2023年，新疆接待國內(nèi)外游客26544.03萬人次，實現(xiàn)旅游總收入2967.15億元，創(chuàng)下歷史新高。今年1月至7月，全區(qū)累計接待國內(nèi)外游客1.65億人次，實現(xiàn)旅游收入1868.51億元，分別同比增長15.16%和28.53%。

　　如今，新疆文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出齊頭并進、多領(lǐng)域趕超態(tài)勢——冰雪旅游走在了全國前列，雪場數(shù)量和規(guī)模已是全國第一；自駕游已躋身全國“第一方陣”，成為中國自駕游的風(fēng)向標；獨庫公路、S101、G219等線路已成為國內(nèi)自駕旅游精品線路；特種旅游發(fā)展迅猛……旅游業(yè)態(tài)日漸豐富。

文旅深度融合，彰顯強勁發(fā)展新動能

　　從電視劇《我的阿勒泰》中“誕生”的“彩虹布拉克村”，出現(xiàn)在游客眼前。走進去，就像走進影視劇中的人間仙境?！鞍吞珮洹毕?，游客和牧民一起跳起熱情洋溢的舞蹈……“十一”期間，電視劇《我的阿勒泰》的熱度持續(xù)釋放，跟著《我的阿勒泰》來旅行，在取景地邂逅“詩與遠方”的游客不減，阿勒泰又迎來一波旅游潮。至此，阿勒泰地區(qū)今年已累計接待游客3392.73萬人次，同比增長25.43%；實現(xiàn)旅游收入299.21億元，同比增長26.66%。

阿勒泰地區(qū)哈巴河縣齊巴爾鎮(zhèn)吉林新村,游客在“張鳳俠小賣部”前打卡。湯永/攝

　　如今，“跟著影視劇去旅行”已成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)口之一。中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，24.5%的游客會因觀看某部影視作品或綜藝節(jié)目，而對從未關(guān)注過的景點動心?！段业陌⒗仗窡o疑是今年新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)典案例，也是今年全國“跟著影視劇去旅行”模式的頂流之一。從今年5月初《我的阿勒泰》在央視綜合頻道黃金檔、愛奇藝上線播出后，即收獲央視當日收視率榜、愛奇藝平臺電視劇榜、新浪微博劇集榜3個第一，同時不斷登上微博劇集榜、抖音娛樂榜等熱搜，開播話題總傳播量達39.5億次，引起全網(wǎng)關(guān)注。

　　游客潮席卷而來。阿勒泰地區(qū)各景區(qū)、酒店等訂單量環(huán)比迅速大幅增長。隨著劇集的熱播，觀眾們對新疆的興趣日益濃厚，越來越多人渴望去阿勒泰旅游。去哪兒網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)顯示，電視劇熱播后，阿勒泰地區(qū)在全平臺搜索熱度上漲超1倍，酒店預(yù)訂量與“五一”高峰時齊平；同程、攜程、美團等平臺大數(shù)據(jù)也顯示，今年5月以來，新疆酒店、景區(qū)、機票等搜索量均呈現(xiàn)大幅增長。“潑天富貴”滾滾而來，阿勒泰地區(qū)特別是文旅部門迅速結(jié)合當?shù)刈匀伙L(fēng)光、歷史文化和民俗風(fēng)情等，推出“跟著影視去旅行”多線路游玩攻略，讓“潑天富貴”落地，把收視熱潮“變現(xiàn)落袋”，也讓今年阿勒泰的旅游熱變成“四季熱”。

　　堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。新疆文旅產(chǎn)業(yè)以文旅深度融合為動能，打開產(chǎn)業(yè)加速上升的空間。

　　隨著夜幕緩緩降臨，在塔克拉瑪干沙漠邊緣的和田地區(qū)和田縣約特干故城景區(qū)，行浸式超感演藝《萬方樂奏有于闐》上演了。“市態(tài)于闐”“傳絲魅影”“大漠虎賁”“絲路互鑒”……游客們游走在各具特色的建筑、街區(qū)中，還有各時代的“古人”們或勞作或歌舞，宛若千年前的場景。各種數(shù)字化手段和獨特風(fēng)土人情營造出的宏大場景，展現(xiàn)了千年絲路的繁華盛景，讓游客身臨其境地體驗“一步一景”。旅游演藝項目成為吸引游客的新亮點。

演員在和田約特干故城表演歌舞。湯永/攝

　　作為和田地區(qū)近年來著力打造的特色景區(qū)，約特干故城景區(qū)深入挖掘當?shù)貧v史文化資源，打造特色旅游演藝產(chǎn)品，不僅豐富了游客的文化體驗，還直接帶動了當?shù)?000余名群眾參與經(jīng)營，為當?shù)鼐用裉峁┝舜罅烤蜆I(yè)機會；帶動周邊種植、養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動了三產(chǎn)帶二產(chǎn)促一產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)融合升級，為當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展作出重要貢獻。

　　以文塑旅、以旅彰文，文旅深度融合，為新疆旅游打開巨大發(fā)展空間。如今，新疆各地的大型演出、賽事、博覽會、非遺活動等不僅激活了文化、演藝市場，也讓“新疆是個好地方”聲名遠播，為各地帶來滾滾客流。

　　“新疆文旅產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須推動文旅融合持續(xù)走深走實。文旅深度融合將產(chǎn)生更多新業(yè)態(tài)、新模式，進一步擦亮‘新疆是個好地方’品牌，讓文旅產(chǎn)業(yè)的故事更精彩?！濒吣洗髮W(xué)博士生導(dǎo)師、中國新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長董觀志教授認為。

補上發(fā)展短板，展望無限前景

　　從特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)躋身新疆“九大產(chǎn)業(yè)集群”，新疆文旅產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)都是前所未有的。產(chǎn)業(yè)集群，不是單一產(chǎn)業(yè)的一枝獨秀，更有大量相互關(guān)聯(lián)、相互依賴的企業(yè)和機構(gòu)集聚，能實現(xiàn)眾多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進而帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，文旅產(chǎn)業(yè)任重道遠。

　　“新疆文旅產(chǎn)業(yè)正釋放出促進經(jīng)濟發(fā)展、服務(wù)美好生活、構(gòu)筑精神家園、促進文明互鑒等一系列巨大作用，這些目標，都能在文旅融合發(fā)展中得到切切實實的落實。此外，文旅產(chǎn)業(yè)在解決就業(yè)、推進鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)共同富裕等方面都是十分有力的抓手?！弊灾螀^(qū)黨委黨校（行政學(xué)院）經(jīng)濟學(xué)教研部副教授譚永羨說。

　　作為帶動性和關(guān)聯(lián)度最高的產(chǎn)業(yè)之一，文旅產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的屬性日漸顯現(xiàn)。相關(guān)資料顯示，旅游業(yè)帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)高達110多個。旅游收入每增加1元，可帶動相關(guān)行業(yè)增收4.5元；旅游投資每增加1元，可帶動其他行業(yè)投資5元。去年，全疆從事旅游業(yè)經(jīng)營主體已超37萬戶，在強大的“乘數(shù)效應(yīng)”下，涉及旅游上下游的眾多行業(yè)因此受益，其擴大就業(yè)、富民惠民、促進各民族交往交流交融的特點被逐級放大，已是當之無愧的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

　　在“吃住行游購娛”旅游六大要素中，“住”無疑占據(jù)舉足輕重的地位，也是新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)?！敖陙恚穆卯a(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模不斷擴大，特別是新疆酒店業(yè)近兩年發(fā)展勢頭迅猛，突破了以往幾十年的發(fā)展格局。這些都預(yù)示著新疆文旅產(chǎn)業(yè)集群將迎來重大發(fā)展機遇?！毙熹J軍說。

　　除了高標準酒店建設(shè)的大幅提速，旅游民宿、自駕車和旅居車營地建設(shè)等也發(fā)展迅速。目前，新疆旅游民宿達到6649家，床位數(shù)約11萬張，其中甲級和乙級民宿數(shù)量位于全國前列，在緩解游客住宿難題的同時，不斷滿足游客對高品質(zhì)度假產(chǎn)品的需求。目前，伊犁哈薩克自治州已形成以那拉提、喀拉峻5A級景區(qū)、特克斯八卦城、瓊庫什臺村、霍城縣四宮村、伊寧市喀贊其、伊寧市六星街、昭蘇縣燈塔牧場等特色街區(qū)（村鎮(zhèn)）為核心的旅游民宿集聚區(qū)。阿勒泰地區(qū)形成以喀納斯、禾木、白哈巴為核心的旅游民宿集聚區(qū)。

游客在新源縣那拉提·拈花灣哈茵賽民族風(fēng)情度假村準備觀看無人機表演。張文庭/攝

　　如今，民宿不再只是“住”，各地積極推動旅游民宿產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)、民俗文化、研學(xué)等深度融合，共享農(nóng)業(yè)、手工制造、農(nóng)副產(chǎn)品加工、電商物流、養(yǎng)老養(yǎng)生、健康體育等模式層出不窮，民宿旅游綜合體不斷涌現(xiàn)，“夢里長歌”“西融禾木”“三生百間里”等一批特色民宿品牌相繼出現(xiàn)，為民宿而選擇來旅游的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。

講好中國新疆故事，“詩和遠方”就在眼前

　　9月底，花城廣州的室外溫度接近30攝氏度，而廣州熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場的溫度只有零下6攝氏度，阿勒泰地區(qū)在這里舉辦的冰雪旅游推介會又讓現(xiàn)場的氛圍一片“火熱”。歡快的新疆歌舞一登場，不少雪友立刻前來圍觀，來自“人類滑雪起源地”阿勒泰的冰雪推介，讓雪友們心馳神往。

　　“廣東人本來就喜歡冰雪，協(xié)會在不同的季節(jié)，專門為新疆開發(fā)了不一樣的線路。每年都會組織一兩次從廣東到新疆的自駕游，時間長達個把月。”廣東省自駕旅游協(xié)會常務(wù)副秘書長扶祖麒說。

　　這次推介會是阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局數(shù)場推介的其中一站。整個推介活動中，阿勒泰先后赴哈爾濱、廣州、深圳等地推介冰雪旅游資源，全面啟動冰雪季的宣傳推廣活動?！鞍⒗仗┦恰祟惢┢鹪吹亍?，是全疆旅游業(yè)發(fā)展最具優(yōu)勢、潛力最大、前景最好的區(qū)域之一?！卑⒗仗┑貐^(qū)文化體育廣播電視和旅游局黨組副書記、局長德麗達·那比說，文旅產(chǎn)業(yè)進入新疆“九大產(chǎn)業(yè)集群”后，阿勒泰地區(qū)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的信心更足、動力更強，此次多省交流推介活動，既是學(xué)習(xí)冰雪旅游發(fā)展經(jīng)驗，也是為深入了解南方客源地市場需求?！拔覀儗⒉粩嗤晟婆涮追?wù)，進一步推進阿勒泰冰雪旅游發(fā)展?！?/p>

　　近年來，阿勒泰依托優(yōu)質(zhì)冰雪資源、冰雪文化，大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。對標國際水準，堅持一體規(guī)劃、差異發(fā)展，開展冰雪場館建設(shè)等，打造國際著名冰雪產(chǎn)業(yè)大區(qū)，已累計投入近70億元，建設(shè)9家滑雪場。經(jīng)過不懈地發(fā)展及宣傳推廣，阿勒泰地區(qū)冰雪旅游市場的影響力逐步擴大。在過去4個雪季中，廣東雪聯(lián)體育有限公司采用包機方式，組織5000余人、70余班包機前往阿勒泰地區(qū)滑雪，直飛航班的便利性受到更多雪友的熱捧。

　　隨著秋冬季的到來，新疆各地前往疆外其他省市客源地市場開展旅游資源推介的越來越多。9月底，烏魯木齊市也赴國內(nèi)主要客源地市場開展“驕陽看雪  烏魯木齊”冬季文旅資源推介會。在北京等地的推介會上，除了宣傳推介文旅資源，還舉行了兩地文旅企業(yè)簽約、營銷中心授牌等，與客源地市場建立深度文旅合作關(guān)系。

　　創(chuàng)新、有效推進新疆文旅宣傳推介，擦亮“新疆是個好地方”品牌，是新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一項重要工作。徐銳軍認為，未來新疆文旅產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，要加強頂層設(shè)計，做好建設(shè)規(guī)劃和謀篇布局，用產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展思維引領(lǐng)整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和布局；要創(chuàng)新發(fā)展，用最新的發(fā)展理念去指導(dǎo)文旅產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展；要抓好人才隊伍建設(shè)。此外，還要進一步完善文旅產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)鏈，要涉及開發(fā)、設(shè)計、服務(wù)、銷售、宣傳等多個環(huán)節(jié)，聚焦文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，加快培養(yǎng)壯大文旅產(chǎn)業(yè)集群。

　　文旅宣傳推廣就是要講好中國新疆故事。今年，自治區(qū)文旅廳進一步做好文旅宣介工作，赴主要客源市場舉辦“新疆是個好地方”專場推介會，加強“一地一策”精準營銷，發(fā)揮好全媒體矩陣作用，推出游客喜愛的文旅宣傳主題活動，展示新疆“山美水美人更美”的靚麗形象。

　　在對外交流推廣中，積極“請進來”，成功舉辦第四屆中國新疆國際藝術(shù)雙年展、第八屆中國—亞歐博覽會“中外文化展示周”等國際品牌活動，打造了更多“現(xiàn)象級”文化事件。在“走出去”方面，積極組織參加國際性展覽展會、文藝演出、學(xué)術(shù)交流等，赴絲綢之路沿線國家舉辦新疆文化旅游周系列活動，參加“你好中國！”海外宣傳推廣活動，推動建立交流協(xié)作機制，加大旅游開放力度，進一步講好中國新疆故事。