消費(fèi)熱點(diǎn)丨小小的潮玩 大大的市場

　　天山網(wǎng)-新疆日報記者 王新紅

　　“哇，我拆出來一個金色的月牙?！?月21日，在烏魯木齊市地王國際商城首層的一家潮玩集合店里，米熱古麗·阿布拉興奮地給身邊的伙伴展示著自己剛從“西域公主”主題盲盒中拆出的裝飾。

　　“本月買的第二件潮玩品?！泵谉峁披惸贸鍪謾C(jī)拍下拆出的“戰(zhàn)利品”，隨手發(fā)在朋友圈里。

　　隨著LABUBU的爆火，潮流玩具在消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者中掀起消費(fèi)熱潮。從盲盒收藏到本土特色I(xiàn)P，潮玩正以獨(dú)特設(shè)計和趣味互動成為當(dāng)下消費(fèi)的新寵。

　　潮玩，就是以IP形象為核心，融合當(dāng)下潮流元素設(shè)計的收藏級玩具。比較受消費(fèi)者歡迎的玩法之一要數(shù)“盲盒”。比如時下爆火的LABUBU，同一個形象能衍生出多個系列，其“坐坐派對”系列包含了各種不同坐姿的LABUBU，讓人愛不釋手。

7月21日，顧客在位于烏魯木齊市地王國際商城的一家潮玩集合店購買潮玩品。天山網(wǎng)-新疆日報記者 王新紅攝

　　“我喜歡買‘盲盒’是因為開盲盒時的隨機(jī)性?！痹跒豸斈君R市一家社區(qū)醫(yī)院工作的劉女士是資深潮玩愛好者。她的車?yán)铩⒓依镫S處可見潮玩。記者隨手拿起她購買的潮玩發(fā)現(xiàn)，盲盒的單價從59元至99元不等，基本在百元之內(nèi)。

　　已從事潮玩銷售十余年的尚女士說，潮玩的消費(fèi)群體跨度較大，覆蓋各個年齡段，既有情緒價值又有社會屬性。

　　在新疆國際大巴扎景區(qū)一家潮玩集合店里，各類融入新疆元素的潮玩手伴銷量火爆。一位在抖音上聽過“十二木卡姆”演奏的游客說，他非常喜歡用艾德萊斯綢給BJD（球形關(guān)節(jié)人偶）娃娃做的披風(fēng)，這種混搭讓潮玩有了獨(dú)特的地域溫度。

　　與這位游客一起的董女士則挑選了一款“雪蓮花”主題盲盒打算送給侄女?！八菍W(xué)校動漫社團(tuán)的成員，經(jīng)常會和同學(xué)一起交換潮玩?！?/p>

　　除銷售外，線下體驗也是新疆潮玩消費(fèi)的途徑之一。同日，記者在烏魯木齊天山萬科廣場的“潮玩主題街區(qū)”看到，不少家長正帶孩子在新疆元素潮玩設(shè)計工作坊體驗。從手伴配色到拆隱藏款，大家玩得不亦樂乎?！霸谶@里，可以和孩子一起共同設(shè)計融合艾德萊斯綢紋樣等元素的潮玩，感受潮玩與本土文化結(jié)合的樂趣。”家長韓玉婷說。

　　據(jù)了解，該廣場“潮玩主題街區(qū)”舉辦活動期間，日均客流量達(dá)到3000人次，帶動周邊餐飲、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收約30%。

　　烏魯木齊德匯萬達(dá)地下一層一家潮玩街區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，潮玩街區(qū)常常是顧客爆滿，消費(fèi)人群以大學(xué)生群體和年輕職場人為主。

　　專家分析，年輕人鐘愛潮玩，一方面是因為潮玩獨(dú)特的設(shè)計滿足了他們的審美需求；另一方面，潮玩所蘊(yùn)含的本土文化和情感價值讓他們在購買和收藏過程中找到了歸屬感和認(rèn)同感。社交網(wǎng)絡(luò)的傳播也讓潮玩文化迅速擴(kuò)散，年輕人通過分享潮玩融入特定社交圈層，滿足了社交需求。對于新疆的“Z世代”而言，潮玩不僅僅是商品，更是表達(dá)對本土文化熱愛、展現(xiàn)個性的方式。

　　《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，近年來，國內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)正處在高速增長的黃金時期，預(yù)計至2026年將攀升至1101億元，年均增速超過20%。據(jù)預(yù)測，到2028年，新疆AI潮玩市場規(guī)模有望達(dá)到50億元，年復(fù)合增長率將超過30%。

　　目前，新疆潮玩行業(yè)也面臨一些挑戰(zhàn)，如本土IP開發(fā)不足、設(shè)計同質(zhì)化等。企業(yè)需要在提升產(chǎn)品品質(zhì)、豐富本土文化內(nèi)涵上多下功夫，加大對自有IP的培育力度，挖掘新疆多元文化內(nèi)涵，講好地域特色故事，推動潮玩行業(yè)與本土文化深度融合，讓潮玩成為傳播新疆文化的新載體，促進(jìn)潮玩行業(yè)在新疆健康、可持續(xù)發(fā)展。

　　小小的潮玩，正展現(xiàn)出大大的市場。