阿勒泰會是下一個文旅頂流嗎？

　　【紅山漫筆】

　　■隨著電視劇《我的阿勒泰》全網(wǎng)爆火，阿勒泰被推向了文旅頂流的風(fēng)口。要把“潑天流量”變?yōu)椤皾娞旄毁F”，當(dāng)?shù)匚穆貌块T需要下苦功，用“文藝范兒”的服務(wù)為游客提供情緒價值，以浪漫文藝的方式將阿勒泰符號化，使之成為全國文藝青年的精神家園

　　□侯輝

　　隨著電視劇《我的阿勒泰》全網(wǎng)爆火，各地網(wǎng)友高喊“想去阿勒泰的心達到巔峰”，與網(wǎng)友的熱情同時達到巔峰的還有阿勒泰的熱度。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，在《我的阿勒泰》開播一周以來，“阿勒泰”搜索熱度上漲了562%，“新疆”整體搜索熱度也上漲了323%。熱度爆表的數(shù)據(jù)，不僅顯現(xiàn)出這部電視劇的重磅威力，更是將阿勒泰推向了文旅頂流的風(fēng)口。

　　雖然首播結(jié)束已經(jīng)有一段時間了，但是電視劇《我的阿勒泰》依然多次登上熱搜，連續(xù)霸屏網(wǎng)絡(luò)，從影視資訊到文旅推介，相關(guān)話題無處不在，這部劇釋放出的巨大能量，讓劇中核心元素“阿勒泰”成了勢不可擋的流量大IP。除了上述提到的搜索熱度暴漲外，飛豬旅行、去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)還顯示，飛往阿勒泰的機票預(yù)訂量比上周增長超50%，近一周阿勒泰民宿搜索量環(huán)比增長200%。這些熱得發(fā)燙的數(shù)據(jù)釋放著鮮明的信號：阿勒泰甚至新疆或?qū)⒂瓉硪粋€不同尋常的旅游高峰季。

　　阿勒泰會是下一個文旅頂流嗎？這部劇火了以后，很多人都思考過這個問題。首先，電視劇帶來的流量效應(yīng)還未落地，搜索熱度也沒有變成實際熱度，從目前來看，只能說阿勒泰具備了頂流潛質(zhì)。其次，由于網(wǎng)絡(luò)時代規(guī)律難循的傳播特點，頂流往往很難預(yù)見。此外，無論是淄博、哈爾濱還是天水，這些爆火的頂流城市都有一個共同的特點——低廉的交通成本，這也是人們把這些地方推向頂流的一個考量，與之相比，路途遙遠的阿勒泰甚至新疆，對于全國很多人來說，也算不上一個“說走就走”的地方。這一客觀因素決定，阿勒泰即使火了，也難說一定會成為淄博、哈爾濱這樣的現(xiàn)象級文旅頂流。

　　無論阿勒泰會不會是下一個文旅頂流，但無疑它正在成為2024年的旅游熱門目的地。與今年年初喀納斯景區(qū)暴雪寵客上熱搜相比，這次的阿勒泰才是真正迎來了“潑天流量”，如何將之變?yōu)椤皾娞旄毁F”，當(dāng)?shù)匚穆貌块T要下苦功?？上驳氖牵嚓P(guān)部門已經(jīng)開始行動。據(jù)報道，阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局計劃以“我的阿勒泰”命名一些線下文旅活動，結(jié)合電視劇開展賽馬、民間音樂會、草原舞會和滑雪等活動。相關(guān)縣市已經(jīng)在調(diào)研踩點，有望將“鳳俠小賣部”“巴太樹”等劇內(nèi)打卡點納入旅游線路。

　　無論阿勒泰會不會是下一個文旅頂流，都要有一顆打造頂流的“野心”。關(guān)于電視劇《我的阿勒泰》的爆火原因，各路“大神”已經(jīng)進行了全方位、無死角的解讀，眾望所歸將這部劇的爆點定位于主打高級療愈，劇粉也大多是追求浪漫、細膩唯美、情緒敏感的都市文藝青年。因此要將電視劇的流量資源變現(xiàn)，相關(guān)部門要瞄準(zhǔn)這個群體的特征，用“文藝范兒”的服務(wù)為他們提供情緒價值，以浪漫文藝的方式將阿勒泰符號化，使之成為全國文藝青年的精神家園。當(dāng)然，要切忌“鳳俠小賣部”“巴太樹”走下屏幕后水土不服，不倫不類。

　　《我的阿勒泰》讓阿勒泰成為文藝青年心中的白月光，登上熱搜的“阿勒泰絢麗極光”，讓人們看到來自宇宙的藝術(shù)秀，這些極致的浪漫、高段位的“松弛感”、獨一無二的情緒價值，是阿勒泰送給全國游客的禮物，誰能說這樣的阿勒泰不是文旅頂流？