這Young? | 楊霖森：用設計點亮新疆品牌

　　天山網(wǎng)-新疆日報記者 銀璐 

　　在楊霖森的工作桌上，至今還擺放著一款多年前的設計——新疆雪菊茶禮盒，盒身上印制著克孜爾石窟171洞窟的壁畫，盒底寫著與洞窟有關的故事。“我們設計作品在凸顯新疆元素的同時，更應該注重的是展示文化印記和傳播文化內涵。”楊霖森說。

楊霖森在東京觀看日本設計師的作品展。楊霖森供圖

　　由楊霖森參與策展的2021絲路當代設計展目前正在征集作品，設計展以“在新疆”為主題，吸引了大量新疆設計師參與，他們用作品反映了新疆非凡的變化和各族群眾的幸福生活。

　　工藝美術專業(yè)出身的“80后”楊霖森是新疆霖森品牌規(guī)劃設計機構的創(chuàng)始人兼藝術總監(jiān)。經(jīng)過十幾年的打磨，他和他的團隊接連推動“酸奶熟了、冰淇淋化了、百果香了、被柚惑了、吸葡萄了……”成為爆款酸奶；讓“約粉”圈粉無數(shù)，成為年輕人盡享唇齒之快的網(wǎng)紅米粉；讓一只飛躍的“猛虎”伴著新疆男籃征戰(zhàn)CBA賽場；讓“樓蘭秘烤”成為外地游客來疆必打卡的美食地標；讓“八樓豬蹄”老店以老字號新招牌重新登場。

　　金點設計獎、HIIIBRAND國際品牌標志設計大賽銀獎（2016年的金獎空缺）、光華龍騰設計創(chuàng)新獎上連續(xù)三屆提名“中國設計業(yè)十大杰出青年”……與累積多年獲得的諸多設計界獎項和頭銜相比，楊霖森更看重因為霖森團隊的品牌設計而不斷強大起來的新疆品牌。

　　“酸奶熟了這個網(wǎng)紅系列，名稱創(chuàng)意源于我們的新疆民歌《吐魯番的葡萄熟了》，一個‘了’字之后，連接出一串‘了’，每一個名字都清澈自然，朗朗上口，每一款酸奶都有固定的粉絲群，但起名字背后的工作卻不簡單。”楊霖森說。

楊霖森和團隊商討設計方案。楊霖森供圖

　　從平面設計轉型到品牌設計，楊霖森用了近十年時間。“設計的核心力量不在筆尖，而在落筆前的理念樹立、市場分析、傳播路徑、產(chǎn)品訴求。”楊霖森說，消費需求的變化，才是品牌設計師主攻的課題，設計方向和創(chuàng)意名稱都是在和消費者溝通后才能確立的。

　　“我們團隊中的‘90后’‘00后’是有敏銳觸角的信息捕捉者，在打造爆款酸奶過程中，是他們精準掌握著什么是市場的流量話題，什么是流行文化。”楊霖森說，“所以說，品牌設計絕不是畫出一個好看的標識和包裝那么簡單。”

　　在楊霖森心中，地域品牌應該具備地域的性格，才能在人們腦海里烙下印記。“我們在為‘樓蘭秘烤’做品牌設計時，定位‘尋味焰火’，燒烤是一種誕生在焰火中的美食，焰火給人的感覺是熱烈、熱情、奔放，這恰恰是新疆人的性格。”楊霖森說，所以在標識設計中他們將樓蘭秘烤四個字的部分筆畫轉化為火焰的形狀，還在木質餐盤上使用了非物質文化遺產(chǎn)——烙畫，以火的力量來強化新疆品牌的地域性格。

　　生于新疆，長于新疆，楊霖森相信，源自血液中的創(chuàng)作情懷一定會在設計中自然體現(xiàn)。今年6月，“八樓豬蹄”重回八樓，39年的老店藏著烏魯木齊人的舌尖記憶，在霖森團隊的品牌設計構建下，兼具懷舊感、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性的店面招牌、員工服裝、餐具、打包袋、紙巾，讓人耳目一新，而店內昔日百姓大快朵頤的照片更讓老主顧心里泛起陣陣漣漪。

楊霖森和團隊為設計產(chǎn)品定色調。楊霖森供圖

　　“多元文化薈萃的新疆，好物繁多，作為新疆設計師的職責，就是為他賦能，獲得消費者的永恒之愛。”楊霖森說。

　　從為新疆大劇院做品牌設計開始，楊霖森就把城市公共文化服務場館的導視系統(tǒng)設計作為重要工作之一。在他的工作室所在的大廈，每層都有他設計的樓層導視系統(tǒng)，精致清晰的路徑指示賞心悅目。

　　今年5月，新疆文化館和新疆美術館開館，館內清晰便捷的導視系統(tǒng)給參觀者以全新觀感。導視系統(tǒng)的規(guī)范化和美觀的設計，對進一步完善和提升城市公共文化服務體系有重要作用。

　　2021絲路當代設計展計劃近期開展。“我們希望通過這次展覽能夠讓新疆設計與其他區(qū)域設計有一個對話交流，挖掘和培養(yǎng)有更多創(chuàng)新意識和設計才能的新秀，讓新疆整體設計水平持續(xù)提升。”楊霖森說。