天山觀察丨為烏魯木齊城市傳播好點子贊一個

　　天山網(wǎng)-新疆日報記者 郭倩

　　4月20日，因刀郎《2002年的第一場雪》聞名全國的“?？吭诎藰堑?路汽車”，穿越時光重現(xiàn)烏魯木齊街頭，車身上“2路印記·城市暢游專線”的標志格外醒目，成為烏魯木齊又一張城市文化名片。

4月20日，“2路印記·城市暢游專線”公交緩緩駛?cè)氚藰擒囌?。天山網(wǎng)-新疆日報記者 孫芳婷攝

　　2路車的回歸，不只是一條公交線路的恢復，對烏魯木齊來說，更是一次對城市記憶的溫柔打撈。

　　當下，城市傳播成為塑造城市形象、提升城市影響力的有效手段。這些年，從領館巷的改造、“雪豹進城”的創(chuàng)意到復古公交的重啟，烏魯木齊正用自己的方式，把歷史文脈、市井煙火和時尚美學融在一起，通過“文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”激活城市傳播的深層邏輯。

　　烏魯木齊的傳播智慧，藏在對文化符號的巧妙轉(zhuǎn)化中。

　　刀郎那句“?？吭诎藰堑?路汽車”，曾是無數(shù)人的集體記憶。如今，1:1復刻的老式車身、復古售票臺、“記憶八樓”打卡點，讓歌詞里的畫面觸手可及。車廂內(nèi)，《遇見烏魯木齊》的宣傳片循環(huán)播放，駕駛員變身“文旅推介官”，一路講解城市故事。懷舊的車身與科技感的體驗交織，既勾起本地人的回憶，也給游客留下獨特的城市印象。

　　從城市傳播角度來看，這種對城市記憶的喚醒與再造，是烏魯木齊把握自身文化特色，挖掘獨特元素，借助文化符號來打造城市品牌、傳遞城市價值的積極嘗試。城市傳播的密碼也在此顯現(xiàn)：真正打動人心的，不是對過去的簡單復刻，而是讓集體記憶成為可參與的當代敘事，找到能引起廣泛共鳴的文化符號作為切入點，從而在城市傳播的賽道中脫穎而出。

　　傳播即體驗，烏魯木齊不僅將懷舊符號轉(zhuǎn)化為可觸摸、可互動、可分享的實體場景，還通過聯(lián)動周邊資源延長文化價值鏈。例如，將“八樓主題車站”與新疆美術館、新疆國際大巴扎串聯(lián)成“城市記憶實景路線”，設置拍照墻、主題欄桿等文化小景，甚至將“八樓豬蹄”打造成美食IP?！敖煌?文旅+商業(yè)”的模式，讓記憶里的2路車，實現(xiàn)了從文化符號到城市IP的成功轉(zhuǎn)化，為城市傳播的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。

　　在城市傳播的道路上， 烏魯木齊以“修舊如舊、功能再生”為原則，讓老街成為傳播城市精神的立體媒介。

　　改造后的領館巷，藏著別樣煙火氣。改造中保留的商鋪門頭、老字號招牌與新增的“十二木卡姆”浮雕墻、新疆特色樂器雕塑，形成獨特的文化敘事空間。游客在品嘗美食的同時，抬頭就能看見萬桐書搶救新疆維吾爾木卡姆藝術的故事——這一口“新疆味道”里，既有烤包子的香氣，也有文化的厚重。

　　如今的領館巷，被網(wǎng)友貼上“新疆第一站”的熱門標簽，通過社交媒體等渠道的傳播，越來越多的游客前來打卡、品嘗美食，更神奇的是，這種既滿足游客打卡需求，又維系了老巷居民日常生活的“主客共享”模式，將城市形象的親和力直接拉滿。

2024年12月30日，游客從領館巷特色文化景觀小品前走過。天山網(wǎng)-新疆日報記者 郭倩攝

　　這種對老街的改造模式，是烏魯木齊將城市空間作為傳播媒介的創(chuàng)新實踐。它讓城市老街不僅僅是一個物理空間，更成為承載城市精神、傳遞城市溫度的立體舞臺，在一磚一瓦、一店一鋪中講述城市故事，使城市形象更具親和力與感染力，為城市傳播注入鮮活且持久的力量。

　　烏魯木齊還將生態(tài)保護與城市形象傳播深度融合，打造出獨具特色的“萌寵外交”。

　　今年春節(jié)期間，17組雪豹冰雕雪雕亮相街頭，迅速在抖音、小紅書等社交媒體上走紅，網(wǎng)友“被雪豹萌到”“想立刻去烏魯木齊擼豹”的評論刷屏網(wǎng)絡。新疆師范大學美術學院師生、本地環(huán)保組織和社會組織通力合作，將雪豹的生態(tài)監(jiān)測數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為藝術化造型，使其躍上樹梢、爬上屋頂。這種“兇猛動物萌化”的策略，既傳遞生態(tài)保護理念，又塑造了烏魯木齊“剛?cè)岵钡某鞘行愿?，成為烏魯木齊城市文化傳播的獨特切入點。

爬上烏魯木齊市七一醬園廣場樓頂?shù)难┍ㄙY料圖）?？狄銛z

　　雪豹IP的推廣中，年輕人是主力軍?！盀觚敔I造”團隊打造的“花開明園擁‘豹’新春”主題街區(qū)，將冰雕、雪豹與國風燈籠結(jié)合，通過年輕人的視角呈現(xiàn)浪漫和溫馨。不僅如此，與之相映成趣的身穿時尚毛衣的大樹、冰封的玫瑰、五彩的琉璃燈，無不吸引著抖音用戶自發(fā)發(fā)起街頭打卡、短視頻拍攝。這波操作下，生態(tài)保護的理念被藏進雪豹的萌態(tài)里，跟著年輕人的鏡頭傳播開去。

　　烏魯木齊將生態(tài)保護巧妙融入城市形象傳播的做法，展現(xiàn)出城市傳播的新維度與新思路。“萌寵外交”的成功，不僅讓更多人認識到烏魯木齊的生態(tài)之美，更以別樣的方式塑造了城市獨特的性格形象，實現(xiàn)了生態(tài)保護與文化傳播的雙贏。

　　從2路車的“記憶復蘇”到雪豹的“萌態(tài)出圈”，從老街的“功能再生”到數(shù)字技術的“場景重構(gòu)”，當歷史被深刻復原，當傳播成為全民共創(chuàng)的“城市敘事”，城市形象完成從“需要被記住”到“主動被分享”的質(zhì)變。

　　游客在八樓車站的留言中，有一條這樣寫道：“這里?？康牟恢皇?路車，更是一座城的過去、現(xiàn)在與未來?！?，這座城市的傳播智慧悄然顯現(xiàn)——深挖本土文化，敢于突破創(chuàng)新，懂得人與城市的共生，才能讓世界看見它的活力與溫度。

　　烏魯木齊的故事還在繼續(xù)。那些藏在老歌里的記憶、老街里的煙火、雪豹身上的溫柔，都在傳遞著一種理念：最好的城市傳播，從來不是單向的展示，而是讓每個走進它的人，都能在某個瞬間，遇見屬于自己的城市記憶。