從伽師鄉(xiāng)村走出來“古麗娃娃”

　　天山網(wǎng)-新疆日報記者 任江

　　寬敞明亮的喀什祖美爾服裝有限公司生產(chǎn)車間里，工人們或在為玩具“古麗娃娃”精心編辮子，或在縫制色彩鮮艷的艾德萊斯童裝，一派繁忙有序的景象?！艾F(xiàn)在產(chǎn)品供不應(yīng)求，我們的‘古麗娃娃’在新疆很多景區(qū)都很暢銷。”近日，公司負(fù)責(zé)人排麗旦·吐地一邊帶領(lǐng)參觀者穿梭于公司大廳琳瑯滿目的童裝、時裝和各種玩具娃娃之間，一邊介紹。

排麗旦·吐地向參觀者展示公司的特色玩具娃娃。天山網(wǎng)-新疆日報記者任江攝

　　公司位于伽師縣和夏阿瓦提鎮(zhèn)托瑪貝希村，從大院里放眼望去，農(nóng)田與溝渠近在咫尺。這個源于田野的企業(yè)，如今主要生產(chǎn)童裝、手工刺繡、定制服裝和玩具娃娃等產(chǎn)品，“古麗娃娃”已成為遠(yuǎn)近聞名的品牌，2024年公司銷售額達300萬元。排麗旦表示：“目前國內(nèi)市場、旅游市場是我們的主攻方向?！?/p>

　　2016年，排麗旦在托瑪貝希村創(chuàng)辦了服裝廠，帶動了周邊200多名村民實現(xiàn)就近就業(yè)。然而企業(yè)很快遇到了發(fā)展瓶頸——當(dāng)時主打面向低端市場的紡織品，市場競爭激烈。2018年，一次偶然的機會帶來了轉(zhuǎn)機：為參加喀什地區(qū)的一個旅游文化節(jié)，排麗旦在一周內(nèi)設(shè)計并制作了15個富有濃郁民族風(fēng)格的特色玩具娃娃，現(xiàn)場反響熱烈。此后在疆內(nèi)外多個展會上，這些穿著民族服飾、頭戴小花帽的娃娃廣受歡迎，訂單紛至沓來，特色玩具“古麗娃娃”也由此成為公司的新拳頭產(chǎn)品。

　　古麗娃娃的成功打開了排麗旦的思路，公司發(fā)展方向逐漸轉(zhuǎn)向生產(chǎn)具有新疆特色的服裝和玩具，產(chǎn)品快速走出了低端市場。排麗旦敏銳地意識到，旅游市場，尤其是疆外游客的需求潛力巨大。從2020年起，在廣東省對口支援新疆工作前方指揮部和當(dāng)?shù)馗刹康囊龑?dǎo)下，企業(yè)開始嘗試線上運營渠道，開通了網(wǎng)絡(luò)直播?！耙婚_始直播，我們的定位就是旅游市場和全國市場，全程使用普通話?！迸披惖┏闪斯咀钤绲闹鞑ァＨ缃?，公司堅持每日直播，線上線下同步發(fā)力，產(chǎn)品知名度不斷提升。

員工在縫制服裝。 天山網(wǎng)-新疆日報記者任江攝

　　新疆旅游業(yè)的火爆和游客量的猛增，有力推動了喀什祖美爾公司的發(fā)展。近年來，公司圍繞古麗娃娃衍生開發(fā)出禮盒套裝、車載擺件等數(shù)十種文創(chuàng)產(chǎn)品，其中鑰匙扣禮盒成功入圍2024新疆禮物產(chǎn)品名錄。目前，公司產(chǎn)品已進入新疆大部分景區(qū)銷售，除了系列文創(chuàng)產(chǎn)品外，手工刺繡、禮服等也深受游客喜愛，成為許多人選購的特色禮品。

　　深受游客青睞的“古麗娃娃”不僅極具新疆特色，也體現(xiàn)了新疆“融”的特質(zhì)。公司開發(fā)的各民族特色玩偶，在發(fā)式、服裝上各具風(fēng)采，共同陳列時宛如一個和諧快樂的大家庭。公司服裝面料主要選用艾德萊斯綢，款式則融合現(xiàn)代元素形成“新中式”，其中最受歡迎的是旗袍。這也是排麗旦本人的最愛，她常常身著靚麗的艾德萊斯旗袍出席正式場合或接待訪客。

　　公司直播能力的成長也是一個亮點。初創(chuàng)直播時，員工普遍對網(wǎng)絡(luò)直播陌生，排麗旦幾乎獨自承擔(dān)。經(jīng)過她的帶領(lǐng)和培養(yǎng)，公司已涌現(xiàn)出多位能獨當(dāng)一面的主播。不少員工從羞澀、觀望到嘗試參與，再到駕輕就熟，甚至有人開啟了自己的直播。

6月25日，員工在縫制特色玩具娃娃。 天山網(wǎng)-新疆日報記者任江攝

　　走訪公司生產(chǎn)車間發(fā)現(xiàn)，農(nóng)忙時節(jié)工人并未坐滿工位。排麗旦解釋，公司實行彈性工作制，村民農(nóng)忙時可將原料帶回家中按件計酬進行生產(chǎn)。為此，公司為相當(dāng)一部分員工免費發(fā)放了縫紉機等設(shè)備，“她們哪怕每天只有一個小時空閑時間在家工作，也能增收?！惫緶y算，利用農(nóng)閑時間在家生產(chǎn)，一個月也能帶來千余元的收入。

　　企業(yè)人才結(jié)構(gòu)也在改善：排麗旦創(chuàng)業(yè)之初是公司唯一的大學(xué)生，如今已吸引到5名大學(xué)生加入。

　　面對日益廣闊的市場和光明前景，排麗旦對產(chǎn)品品質(zhì)的要求愈發(fā)嚴(yán)格。曾在新疆某景區(qū)看到因工作人員疏于打理而導(dǎo)致“古麗娃娃”發(fā)辮松散的經(jīng)歷，令她立即出臺新規(guī)：所有玩具娃娃的發(fā)辮必須編牢扎緊，確保在運輸和擺放中不會披頭散發(fā)。“隨著市場擴大，我們的產(chǎn)品形象在某種程度上代表著新疆的形象，品質(zhì)必須過硬?！迸披惖┱f。