文化潤疆丨文化IP傳遞新疆故事“新名片”

　　天山網(wǎng)-新疆日報記者 高芳

　　2024年，新疆文旅產(chǎn)業(yè)的成績單尤為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，新疆全年接待游客達(dá)3.02億人次，游客總花費達(dá)到3595.42億元，同比增長顯著。自駕游、冰雪游、特種游進(jìn)入全國“第一方陣”。這一成績的取得，離不開新疆在文化旅游方面的深耕細(xì)作，尤其是文化IP的精心打造。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，新疆將文旅產(chǎn)業(yè)納入自治區(qū)“十大產(chǎn)業(yè)集群”，實施旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃，推動文旅產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；I(yè)化、品牌化發(fā)展。在此過程中，一系列具有鮮明地域特色的新疆文化IP，不僅振興了當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)，更勾勒出新疆以文化IP激活產(chǎn)業(yè)動能、向世界講述中國故事的新圖景。

　　萌寵IP破圈成長

　　近年來，通過挖掘地域特色，新疆文旅將大美山川、冰雪資源、文化符號等轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗的IP，成功實現(xiàn)“破圈”。

　　蛇年春節(jié)期間，17組呆萌可愛的雪豹冰雕、雪雕亮相烏魯木齊街頭，它們或在機場前迎賓、或趴在高架橋上、或隱身于樹梢間，給人們帶來驚喜，并很快在社交媒體上走紅。“這個城市IP可愛又好玩，冬日光禿禿的樹林也變得靈動有生機了。”“巨可愛，我收集到10只小雪豹了，擁‘豹’烏魯木齊！”“回見了小雪豹，記住這個冬天烏魯木齊帶給我的浪漫了?！?/p>

蛇年春節(jié)期間，出現(xiàn)在烏魯木齊市道路周邊的小雪豹。資料圖

　　雪豹被譽為“雪山之王”，在新疆的棲息地主要分布在烏魯木齊南山及博格達(dá)峰。將雪豹打造成城市IP，不僅展現(xiàn)了烏魯木齊的生態(tài)多樣性，還提升了城市的知名度和文化內(nèi)涵。“好玩”“有趣”“有活力”這些關(guān)鍵詞，成為廣大網(wǎng)友對烏魯木齊選用雪豹作為城市IP的褒獎。獨特的文化內(nèi)涵和多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)，讓這個城市IP更具吸引力和親和力。

　　在烏魯木齊小雪豹之前，紅臉蛋、一身白毛、胖乎乎的“雪怪阿樂”；頑皮可愛、喜歡啃馕的“哦猴”；像駱駝又像羊，駝峰是個百寶箱的“柯小駝”；身形富態(tài)、舞姿婀娜的“龜茲寶寶”；一身青綠、頭頂哈密瓜葉的“蜜寶”……這些以呆萌可愛、輕松俏皮的形象出現(xiàn)在各種文旅展會，繼而成為地區(qū)、城市、景區(qū)代言的新疆文旅IP，以勢不可當(dāng)?shù)哪贻p活力進(jìn)入大眾視野并被熟知和青睞，它們既是文化自信的生動注腳，也是文旅產(chǎn)業(yè)升級的縮影。

　　“新疆當(dāng)前在文化旅游產(chǎn)品及IP形象研發(fā)上有很大提升空間。”克拉瑪依市文化館副研究館員崔磊認(rèn)為，好的文創(chuàng)產(chǎn)品和IP形象產(chǎn)生后，應(yīng)長期不懈地制造話題和推廣，讓IP形象具有一定的社交屬性；行業(yè)部門需要重視投入和提供幫助，組建文創(chuàng)和IP形象創(chuàng)意研發(fā)團隊，通過專業(yè)的研發(fā)團隊，創(chuàng)作出具有新疆特色的有趣可愛的IP形象。

　　2018年，在第十三屆新疆冬季旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會上，“雪怪阿樂”首次亮相，2021年，獲第四屆動漫獎“最佳動漫形象”稱號。通過5年的“孵化”，“雪怪阿樂”擁有了鑰匙扣、耳釘、飛盤、發(fā)箍、耳機套、雪場系列冰箱貼、“阿樂手冊繪本”、系列短視頻、線上表情包等多品類文創(chuàng)產(chǎn)品，還有以它為主角打造的旅游線路和民宿，逐漸完成了從阿勒泰冰雪IP形象到新疆文旅IP形象的轉(zhuǎn)化。

　　“IP是有生命力的，2025年春節(jié)期間我們發(fā)售了‘雪怪阿樂’首款以‘萬物皆可滑’為主題的盲盒手辦產(chǎn)品，為游客打造獨具地域文化印記的阿勒泰禮物，吸引更多人走進(jìn)阿勒泰，深入了解這片美麗的土地?！卑⒗仗┛颂m青年文化傳媒有限公司總經(jīng)理、雪怪阿樂IP主理人阿爾斯別克·努漢說。

　　IP的價值不僅在于知名度，更在于其能否成為連接文化、產(chǎn)業(yè)與游客的生態(tài)樞紐。阿勒泰地區(qū)聯(lián)動縣域，以“雪怪阿樂”為核心，使IP形成品牌集群，這是新疆文旅IP從“形象塑造”轉(zhuǎn)向“生態(tài)運營”的成功實踐。

　　當(dāng)呆萌形象遇見深厚底蘊，當(dāng)創(chuàng)意設(shè)計邂逅市場需求，新疆文旅正書寫著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的新篇章。未來，唯有持續(xù)深耕文化內(nèi)核、創(chuàng)新表達(dá)方式、完善產(chǎn)業(yè)鏈條，方能讓這些“萌寵”真正成長為具有國際影響力的文化符號。

　　傳統(tǒng)IP煥發(fā)時代生命力

　　新疆自古就是多民族聚居、多文化交匯、多宗教并存地區(qū)，是東西方文明交流的重要通道。從古老的絲綢之路歷史文化遺存到豐富多彩的非遺資源，這些具有代表性的文化元素，為打造具有新疆特色、具有辨識度和吸引力的文化IP提供了堅實的文化基礎(chǔ)。近年來，新疆各地在深挖文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代價值，將歷史符號轉(zhuǎn)化為可體驗、可傳播的文化IP上做出許多有益嘗試。

　　哈密以“左公文化”為切入點，修繕西征糧倉，建設(shè)鳳凰臺大營等景觀，將歷史記憶轉(zhuǎn)化為文旅IP。2024年，哈密通過舉辦學(xué)術(shù)研討會、設(shè)計主題線路，將左宗棠故事與雅丹地貌結(jié)合，打造“大海道探險”品牌，吸引全國游客參與摩托車?yán)?、機車麥西熱甫等活動，實現(xiàn)文化與旅游的深度融合。

　　在2023年第十九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，新疆展區(qū)突出展示了龜茲文化數(shù)字文創(chuàng)IP“龜茲寶寶”，其創(chuàng)作靈感源于世界文化遺產(chǎn)龜茲石窟壁畫。古老的屈鐵盤絲繪畫技法融入現(xiàn)代審美，以國潮、卡通又寓意深遠(yuǎn)的形態(tài)展現(xiàn)和傳播龜茲文化，“龜茲寶寶”一經(jīng)推出，立刻收獲年輕人的關(guān)注和喜愛。

　　龜茲文化作為絲綢之路上的璀璨明珠，以其兼容并蓄的特質(zhì)吸引著八方來客。庫車王府內(nèi)的博物館通過實物與場景還原，將漢唐時期西域風(fēng)情與中原文明的交融脈絡(luò)清晰展現(xiàn)，成為游客探秘龜茲的起點。來自陜西的游客陳鳳娟在參觀庫車王府后感慨：“這里的建筑精美絕倫，每一件文物都像在訴說千年故事，讓我對龜茲文化的厚重感有了真切體會。”

　　庫車?yán)铣菂^(qū)的熱斯坦歷史文化街區(qū)與龜茲小巷，成為游客感受龜茲市井生活與現(xiàn)代活力的窗口。上海游客黃存續(xù)漫步于古樸街巷中，品嘗了烤肉與抓飯后贊嘆：“這里既有歷史的煙火氣，又有創(chuàng)新的文旅體驗，尤其是夜晚的燈光與樂舞表演，仿佛穿越回古代市集。”山東游客齊曼則對小巷中的傳統(tǒng)民居與現(xiàn)代咖啡館的結(jié)合印象深刻：“木門上的艾德萊斯綢裝飾、百年老樹與時尚店鋪相映成趣，讓人看到龜茲文化在當(dāng)代的生命力。”

　　龜茲樂舞的活態(tài)傳承更是讓游客們身臨其境。在龜茲小巷上演的樂舞巡游吸引了眾多駐足者。一位旅游博主評價：“舞者的服飾與動作充滿獨特風(fēng)情，卻又能感受到與中原樂舞的相通之處，這種交融的藝術(shù)形式令人著迷。”而民宿中的民族樂器演奏與非遺手作體驗，也讓游客們近距離觸摸到龜茲文化的肌理。湖南游客何琳入住改造后的古民居后感嘆：“從木雕裝飾到壁畫紋樣，每個細(xì)節(jié)都在講述龜茲故事，這種沉浸式的文化體驗比單純參觀更有意義?！?/p>

　　如今，龜茲文化不僅是靜態(tài)的文物展示，更是通過文旅融合的創(chuàng)新模式，讓游客在互動中感受其生命力。無論是石窟中的飛天、街巷里的樂舞，還是博物館中的舍利盒樂舞圖，都在訴說著龜茲作為四大文明交匯點的獨特魅力。正如一位游客所言：“龜茲文化是流動的歷史，每一次觸摸都能感受到它與中華文明血脈相連的溫度。”

　　創(chuàng)新表達(dá)的IP更具影響力

　　在信息爆炸的時代，如何讓文化IP從眾多信息中脫穎而出，吸引更多人的關(guān)注，是應(yīng)對文旅融合新浪潮要面對的重要課題。創(chuàng)新文化IP的表達(dá)形式，運用現(xiàn)代科技手段和新媒體平臺，將文化IP以更加生動、有趣、多元、親和的方式呈現(xiàn)給大眾，成為新疆文旅實踐的主賽道。

　　2024年，人們對汗血寶馬“炫”街活動記憶猶新。威武雄壯的汗血寶馬方陣昂首嘶鳴、步履矯健，出現(xiàn)在烏魯木齊市主干道、新疆國際大巴扎步行街上與觀者頻頻互動，讓這場城市嘉年華活動迅速“出圈”。烏魯木齊市打造的“烏魯木齊馬上旅游”全新文旅IP，通過汗血寶馬“炫”街、賽馬大會、馬術(shù)表演等活動，吸引了大量游客的目光。數(shù)據(jù)顯示，“烏魯木齊馬上旅游”相關(guān)話題全網(wǎng)點擊量突破100億，這一IP的塑造不僅提升了烏魯木齊的知名度，也為城市的經(jīng)濟增長提供了新動力。

　　近年來，新疆文旅通過技術(shù)賦能與新媒體矩陣，突破了傳統(tǒng)傳播邊界?！靶陆莻€好地方”持續(xù)位居全國省級文旅新媒體傳播力排行榜前十，全網(wǎng)傳播量近260億次。

阿勒泰市將軍山腳下的“雪怪阿樂”。資料圖

　　由新疆文化和旅游廳打造的“新疆是個好地方”新媒體矩陣，以“潮、數(shù)、融、活”為理念，通過“內(nèi)容+科技+社交”的立體傳播模式，將地域文化轉(zhuǎn)化為可感知、可互動的數(shù)字IP。2023年推出的《新疆國寶文物給您拜年啦》動畫短片，采用說唱與文物結(jié)合的形式，將千年歷史轉(zhuǎn)化為年輕人喜愛的敘事語言，全網(wǎng)播放量突破3億次。尤其是原創(chuàng)IP“天寶”以動態(tài)表情包、系列動畫等形式活躍于社交平臺，其卡通形象融合了十二木卡姆樂手、馕文化傳承人等，用“動畫+說唱”串聯(lián)歷史與現(xiàn)代，讓文物“活”起來，成為新疆文旅的“數(shù)字代言人”，更成為年輕人了解新疆的窗口。

　　這種“文物活化”策略不僅提升了文化吸引力，更催生了“天寶”主題盲盒、數(shù)字藏品等衍生產(chǎn)品，形成“內(nèi)容—流量—消費”的閉環(huán)生態(tài)。

　　2023年，新疆文化和旅游廳在TikTok等平臺開設(shè)“Visit Xinjiang”賬號，發(fā)布美食、歌舞、非遺等內(nèi)容，以創(chuàng)新化表達(dá)促進(jìn)文化交流。同年，大型音舞詩畫《掀起你的蓋頭來——新疆是個好地方》赴中亞、中東等多國巡演，木卡姆藝術(shù)團走進(jìn)印尼；組織精品文物參加日本“世界遺產(chǎn)——大絲綢之路展”……通過國際展會、海外賬號等渠道拓展影響力，讓世界感受新疆的多元魅力。

　　與此同時，央視春晚喀什分會場、《我的阿勒泰》熱播、冬博會暨熱雪節(jié)、環(huán)塔拉力賽、舌尖上的絲綢之路美食節(jié)、草莓音樂節(jié)等主題活動，將“乘著歌聲去旅行”“跟著演藝去旅行”“追著熱劇去旅行”“跟著賽事去旅行”“品著美食去旅行”變?yōu)樾聲r尚，如火如荼、層出不窮的文化IP讓新疆一年四季都成為人們向往的旅游目的地。

　　當(dāng)天山的壯美、龜茲的神秘、哈密瓜的香甜、十二木卡姆的旋律以文化IP為紐帶走向更廣闊的天地，新疆正在構(gòu)建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代對話、本土與世界共鳴的敘事體系。這種創(chuàng)新實踐不僅為邊疆地區(qū)文旅融合提供了樣本，更在文化版圖上書寫著中國故事的新疆篇章。