旅游興疆丨“農(nóng)”情蜜意游新疆

游客在夏季草場(chǎng)體驗(yàn)?zāi)撩裆睢Ｅ瑺柭づ瑺柨ɡ?攝

在托克遜縣夏鎮(zhèn)南湖村，游客穿著鮮艷的服裝，在杏樹(shù)下合影留念。尚明 攝

　　天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 阿比拜

　　烏魯木齊市90后白領(lǐng)謝琳娜·亞力坤從2024年起迷上了“短途鄉(xiāng)村游”。翻看她近1年的朋友圈，可以看到：她在杏花樹(shù)下翩翩起舞，在稻田邊散步，在薰衣草花園里喝咖啡看書(shū)……“這些地方能讓我真正放松下來(lái)，有種舒心的感覺(jué)?！彼f(shuō)。

　　謝琳娜的選擇并非個(gè)例。Fastdata極數(shù)發(fā)布的《中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書(shū)2024》顯示，2024年一季度農(nóng)村地區(qū)接待游客近8億人次，創(chuàng)同期歷史新高。80后和90后是鄉(xiāng)村旅游最重要的游客群體，00后對(duì)鄉(xiāng)村旅游興趣日益濃厚。鄉(xiāng)村旅游可玩性持續(xù)增強(qiáng)，游客平均停留時(shí)長(zhǎng)不斷延長(zhǎng)，休閑放松、美食打卡及親近自然是游客鄉(xiāng)村游的核心訴求……這些數(shù)據(jù)背后，折射出當(dāng)代人對(duì)農(nóng)業(yè)+旅游的需求已從單純的觀光旅游，升級(jí)為對(duì)生活方式的重新定義。

　　如今在新疆，金色的麥浪已與大巴車(chē)相遇，智慧農(nóng)業(yè)與研學(xué)旅游交融，千年轉(zhuǎn)場(chǎng)與民俗體驗(yàn)握手……天山南北正以突破性的創(chuàng)新實(shí)踐，探索一條獨(dú)具特色的農(nóng)旅融合發(fā)展路徑。

　　從“單一觀光”到“多維體驗(yàn)”

　　“一段好春藏不住，粉墻斜露杏花梢”。3月末，新疆多地還在春寒料峭中靜待積雪消融，位于吐魯番盆地西緣的托克遜縣夏鎮(zhèn)南湖村已是朵朵杏花吐蕊?！巴锌诉d杏花預(yù)告新疆春天的到來(lái)，更是新疆響當(dāng)當(dāng)?shù)泥l(xiāng)村旅游品牌?！睘豸斈君R市民牛建國(guó)說(shuō)，他每年的自駕之旅都會(huì)從看托克遜杏花開(kāi)始。今年他不僅如愿欣賞了萬(wàn)畝杏花，更在搖曳的杏樹(shù)下享受了吃烤全羊和品茶的愜意，“如今杏園更規(guī)整，基礎(chǔ)設(shè)施也越來(lái)越好，能從早上逛到晚上，玩的、吃的不重樣，賞杏花體驗(yàn)越來(lái)越好?！?/p>

　　夏鎮(zhèn)黨委書(shū)記尚明介紹，“杏花季”已走到第八個(gè)年頭，杏花游熱度逐年走高，服務(wù)質(zhì)量也不斷提升，完成了從“賞花1.0”到“產(chǎn)業(yè)2.0”的蝶變。今年為更好服務(wù)游客，鎮(zhèn)里不僅擴(kuò)建6000個(gè)停車(chē)位，興建可停放1.5萬(wàn)輛車(chē)的大型停車(chē)場(chǎng)，還將景區(qū)內(nèi)1000多個(gè)集餐飲游樂(lè)為一體的攤位增加至4000個(gè)。截至目前，杏花季期間全縣已接待游客122.78萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超3.68億元，抖音“托克遜杏花”話(huà)題播放量達(dá)4.2億次。

　　“托克遜吸引游客的最大原因是通過(guò)不斷完善農(nóng)文旅融合，讓‘花經(jīng)濟(jì)’始于花，又不局限于花。”尚明說(shuō)，人們出游更多追求豐富多彩的休閑體驗(yàn)，夏鎮(zhèn)以杏花季為契機(jī)，聚焦“農(nóng)文旅體”產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新打造“一核多點(diǎn)、全域聯(lián)動(dòng)”模式，通過(guò)開(kāi)展近百種文旅活動(dòng)，聯(lián)合周邊農(nóng)家樂(lè)、民宿等，讓“魅力風(fēng)景”變旅游紅利。

　　如果說(shuō)春天的風(fēng)景從杏花開(kāi)始，那么奇臺(tái)縣江布拉克景區(qū)的天山麥海便是秋天最美的畫(huà)卷。3月27日景區(qū)開(kāi)園以來(lái)，新疆江布拉克旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司副總經(jīng)理邱香婷便沒(méi)有休息過(guò)，“5月前后冬麥將返青，很多旅行社已與我們對(duì)接，不少游客擔(dān)心錯(cuò)過(guò)8月金色麥浪，提前來(lái)看5月麥田?！?/p>

　　江布拉克景區(qū)是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，雪山冰川、高山草甸、峽谷森林與旱田人文景觀在此完美結(jié)合。2015年，以“天山麥海”為代表的奇臺(tái)旱作農(nóng)業(yè)系統(tǒng)入選中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，2019年成為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)候選地。

　　邱香婷表示，江布拉克不僅提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，更通過(guò)科技賦能打造智慧景區(qū)，新增星空露營(yíng)、管軌式滑道、高端民宿集群、房車(chē)營(yíng)地、滑翔傘、直升機(jī)、熱氣球等沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，著力提升游客滿(mǎn)意度。去年6至8月共接待游客超65萬(wàn)人次。

　　“當(dāng)代鄉(xiāng)村游的核心訴求是生活方式的異地化體驗(yàn)，游客希望看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水，更要體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳钪腔?。我們今年將繼續(xù)借勢(shì)‘金色麥浪’，打造慢山、慢水、慢生活節(jié)奏，讓更多人來(lái)江布拉克享受‘慢’鄉(xiāng)村旅游生活?！鼻裣沔谜f(shuō)。

　　從資源盤(pán)活到文化賦能

　　“每一次去都有新鮮的旅游體驗(yàn)?！边@是王郁對(duì)位于昌吉市的新疆農(nóng)業(yè)博覽園的評(píng)價(jià)。從事研學(xué)工作的她表示，該園區(qū)是必打卡點(diǎn)，“每次去都會(huì)發(fā)現(xiàn)新變化?？煽?、可學(xué)、可互動(dòng)的項(xiàng)目越來(lái)越多?！?/p>

　　去年以來(lái)，新疆農(nóng)業(yè)博覽園實(shí)施“大動(dòng)作”，通過(guò)盤(pán)活資源，轉(zhuǎn)變往年單一賞花、采摘模式，將其打造為“一園藏萬(wàn)象”的農(nóng)旅綜合體，僅去年接待游客就達(dá)50多萬(wàn)人次。新疆都市胡楊林管理有限公司總經(jīng)理裴江偉介紹，公司開(kāi)設(shè)智慧農(nóng)業(yè)科技館，將科技農(nóng)業(yè)與旅游結(jié)合；把海洋館、昆蟲(chóng)館、地理館、動(dòng)物館“搬”進(jìn)園區(qū)，建成全疆最大蝴蝶蘭種植基地等。今年計(jì)劃種植千畝牡丹，引進(jìn)疆內(nèi)外優(yōu)秀展覽，讓博覽園內(nèi)容更“飽滿(mǎn)”。

　　“今年以來(lái)我們持續(xù)提升基礎(chǔ)設(shè)施，計(jì)劃開(kāi)發(fā)產(chǎn)、學(xué)、游等項(xiàng)目，引入更多旅游新業(yè)態(tài)，將山水田園間的‘詩(shī)與遠(yuǎn)方’全部納入農(nóng)博園，讓游客流連忘返?！迸峤瓊フf(shuō)。

　　如果說(shuō)新疆農(nóng)業(yè)博覽園是從觀光農(nóng)業(yè)到沉浸式體驗(yàn)的升級(jí)，那么傳承數(shù)百年的牧民轉(zhuǎn)場(chǎng)則成為鄉(xiāng)村旅游新IP。

　　日前，短視頻《馬來(lái)西亞姑娘的新疆“慢”生活》登上熱搜。視頻中，馬來(lái)西亞姑娘蘇韻雯講述自己2024年5月在昭蘇縣體驗(yàn)?zāi)羺^(qū)轉(zhuǎn)場(chǎng)后愛(ài)上鄉(xiāng)村民俗旅游的故事，今年春季轉(zhuǎn)場(chǎng)她再次前來(lái)。她策馬趕羊、在牧民定居點(diǎn)制作奶酪的場(chǎng)景，吸引眾多網(wǎng)友留言“下次去新疆也要體驗(yàn)轉(zhuǎn)場(chǎng)”。

　　“蘇韻雯是我首批顧客，新疆旅游發(fā)展讓我和家人看到鄉(xiāng)村民俗旅游的前景。去年大學(xué)畢業(yè)后，我回到家鄉(xiāng)喀夏加爾鎮(zhèn)森塔斯村擔(dān)任旅游管家，設(shè)計(jì)路線(xiàn)、教授騎馬、組織游客體驗(yàn)轉(zhuǎn)場(chǎng)和牧民生活?！蹦撩衽瑺柭づ瑺柨ɡ照f(shuō)。

　　努爾曼發(fā)現(xiàn)，隨著新疆旅游宣傳力度加大，更多游客愿意嘗試新業(yè)態(tài)?！叭缃褶D(zhuǎn)場(chǎng)牧道多為柏油路，牧民定居點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，自媒體展示的現(xiàn)代化牧民生活讓游客躍躍欲試。”為此，他不斷創(chuàng)新游客參與方式，讓游客在玉湖、夏塔等景區(qū)觀賞美景時(shí)“偶遇”轉(zhuǎn)場(chǎng)。馬鞭一揮即可參與趕羊，在家訪(fǎng)點(diǎn)與牧民同吃同住。自去年5月起，他已接待700多名轉(zhuǎn)場(chǎng)體驗(yàn)游客。近日他剛送走十余人的新加坡團(tuán)隊(duì)。

　　“通過(guò)開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)場(chǎng)旅游業(yè)態(tài)，我賺到了第一桶金。今年計(jì)劃成立旅游文化公司，組建團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目；成立馬隊(duì)，打造原生態(tài)家訪(fǎng)點(diǎn)，為秋季轉(zhuǎn)場(chǎng)作準(zhǔn)備?！迸瑺柭f(shuō)。4月1日，他又收到攝影愛(ài)好者團(tuán)隊(duì)預(yù)訂金——將于10月前來(lái)拍攝秋季轉(zhuǎn)場(chǎng)。

　　打造品牌深耕“在地性”

　　2025年中央一號(hào)文件明確提出，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平……建立優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層機(jī)制，豐富農(nóng)村文化服務(wù)和產(chǎn)品供給……

　　“農(nóng)旅融合是新疆旅游的一大優(yōu)勢(shì)，前景可期?！敝袊?guó)旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)葛磊表示，新疆農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)業(yè)設(shè)施憑借震撼的視覺(jué)效果和文化底蘊(yùn)成為旅游吸引物，如江布拉克天山麥海和吐魯番坎兒井已成必游地；農(nóng)業(yè)特產(chǎn)形成龐大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，水果、堅(jiān)果等成為重要伴手禮?！拔磥?lái)新疆農(nóng)業(yè)+旅游可深耕‘在地性’，以農(nóng)業(yè)健康價(jià)值賦能康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)價(jià)值賦能研學(xué)產(chǎn)業(yè)，美學(xué)價(jià)值（服裝加工）賦能旅拍產(chǎn)業(yè)等，多途徑滿(mǎn)足游客對(duì)美好鄉(xiāng)村旅游的期待?！?/p>

　　新疆研學(xué)旅游促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳運(yùn)良認(rèn)為，新疆各地正積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游深度融合，依托特色農(nóng)業(yè)資源打造獨(dú)特景觀，將民俗文化融入旅游，以科技賦能設(shè)施農(nóng)業(yè)觀光?！拔磥?lái)農(nóng)業(yè)研學(xué)旅游應(yīng)成為重要方向，還需通過(guò)品牌建設(shè)、完善設(shè)施、拓展產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)等，共同打造跨區(qū)域旅游線(xiàn)路和產(chǎn)品?！?/p>

　　從“種農(nóng)田”到“賣(mài)風(fēng)景”，新疆農(nóng)業(yè)+旅游未來(lái)如何發(fā)展？新旅投新疆文旅產(chǎn)業(yè)投資服務(wù)中心主任朱峰認(rèn)為，文化旅游在“農(nóng)商文旅體教養(yǎng)”綜合格局中，首要作用是提升區(qū)域知名度、增加客流量，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供支持。“新疆農(nóng)旅融合模式體現(xiàn)在生態(tài)農(nóng)業(yè)、景觀農(nóng)業(yè)為旅游提供業(yè)態(tài)資源，旅游業(yè)則通過(guò)流量導(dǎo)入提升農(nóng)業(yè)附加值。二者相輔相成，相得益彰。”

　　他認(rèn)為浙江省“萬(wàn)村景區(qū)化”經(jīng)驗(yàn)值得借鑒：科學(xué)規(guī)劃全域藍(lán)圖，發(fā)揮各村優(yōu)勢(shì)打造特色業(yè)態(tài)，推動(dòng)鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)域化、品質(zhì)化、效益最大化?！稗r(nóng)業(yè)+旅游不應(yīng)是城市‘低配版’，而是傳統(tǒng)與現(xiàn)代對(duì)話(huà)的活力空間。當(dāng)城鄉(xiāng)形成良性互動(dòng)，鄉(xiāng)村振興才真正擁有可持續(xù)內(nèi)生動(dòng)力?！敝旆逭f(shuō)。