讓正能量與大流量雙向奔赴

　　【思想小品】

　　王慶杰

　　進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化，需要激發(fā)和增強(qiáng)社會(huì)活力，廣泛凝聚共識(shí)，充分調(diào)動(dòng)一切積極因素。習(xí)近平總書記指出，要切實(shí)做好改革輿論引導(dǎo)工作，加強(qiáng)正面宣傳，唱響主旋律、傳遞正能量。為全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證、強(qiáng)大精神力量、有利文化條件，要讓正能量產(chǎn)生大流量、大流量澎湃正能量，營(yíng)造良好的輿論氛圍和社會(huì)文化環(huán)境。

　　正能量必須形成大流量，才有到達(dá)率、影響力。宣傳思想文化工作是做人的工作的。離開(kāi)人，宣傳思想文化工作就會(huì)失去意義。文以載道、文以化人，“化”人需先“到”人。無(wú)論是新聞報(bào)道、文藝作品，還是各類文化產(chǎn)品，只有到達(dá)受眾，才能呈現(xiàn)、展示，才能讓人們?nèi)ジ兄?、去體會(huì)、去接受其中所蘊(yùn)含的道理和情理。沒(méi)有流量，就沒(méi)有受眾，就只是自說(shuō)自話，猶如空?qǐng)鲋械谋硌?、空谷中的吶喊，用盡力氣只換來(lái)渺渺回聲，不僅是無(wú)力的，更是無(wú)效的。

　　讓正能量產(chǎn)生大流量，必須堅(jiān)持著眼于人、落腳于人。一是以理服人。黨的創(chuàng)新理論是正能量之核，要以科學(xué)的態(tài)度對(duì)待科學(xué)、以真理的精神追求真理，講清講深講透習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想蘊(yùn)含的道理學(xué)理哲理，讓人們品味到“真理的味道非常甜”，增進(jìn)對(duì)主流價(jià)值、主流輿論、主流文化的自覺(jué)認(rèn)同。二是以文化人。宣傳思想文化工作無(wú)論以何種載體、何種方式呈現(xiàn)，其靈魂都是文化。以文化人，要堅(jiān)持在傳承創(chuàng)新中賡續(xù)文化根脈，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，在內(nèi)容和形式上不斷守正創(chuàng)新、推陳出新，使宣傳報(bào)道、文藝創(chuàng)作、文化產(chǎn)品等在強(qiáng)其魂中塑其形、增其效，更加富有內(nèi)涵、更加生動(dòng)活潑，既有意義又有意思，在潤(rùn)物無(wú)聲、潛移默化中讓更多人去感悟、受影響，達(dá)到成風(fēng)化人的效果。三是以情感人。共情才能共鳴，接地氣才能聚人氣，直抵人心才能贏得人心。理論宣傳、新聞報(bào)道、文藝創(chuàng)作都要避免簡(jiǎn)單化套路化，要胸懷同理心，主動(dòng)向生活貼近、與大眾融情，用樸素平實(shí)的話語(yǔ)、通俗曉暢的表達(dá)、平凡溫暖的故事去觸動(dòng)心靈，在具象化、生活化的傳播中激蕩人心，讓更多人感同身受、形成共鳴，主動(dòng)融入、分享參與，匯聚傳播向上向善的力量。

　　人在哪里，流量就在哪里，陣地就在哪里。截至2024年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78%，其中短視頻用戶占網(wǎng)民整體的95.5%。讓大流量澎湃正能量，就要落實(shí)“堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的重要要求，努力把互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成正面聲音的最大增量。一是主力軍要挺進(jìn)主陣地，以互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段全方位創(chuàng)新，用好從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)空間的全媒體輿論場(chǎng)，涵養(yǎng)、傳播、充盈正能量，鞏固壯大主流思想輿論。二是充分尊重和發(fā)揮人民群眾在文化建設(shè)中的主體作用，主動(dòng)從群眾中汲取智慧和力量，讓創(chuàng)新源泉充分涌流，讓創(chuàng)造活力持續(xù)迸發(fā)，形成生生不息、綿延繁盛的不竭動(dòng)力。嚴(yán)格各類新興媒體和傳播平臺(tái)的監(jiān)督管理，引導(dǎo)自媒體創(chuàng)作者積極弘揚(yáng)新風(fēng)正氣，從微視角看新時(shí)代、用小故事講大道理、從凡人小事中映射偉大變革，在大流量中澎湃磅礴正能量。三是進(jìn)一步完善和落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，嚴(yán)把正確導(dǎo)向，堅(jiān)持什么、反對(duì)什么，倡導(dǎo)什么、抵制什么，都要旗幟鮮明，推動(dòng)各級(jí)黨組織把嚴(yán)格負(fù)面管控與加強(qiáng)正面建設(shè)結(jié)合起來(lái)，注重用正能量激勵(lì)人、鼓舞人、引領(lǐng)人，不斷提高主流意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力。

　　面對(duì)技術(shù)革命帶來(lái)的媒體形態(tài)、輿論生態(tài)、文化業(yè)態(tài)的深刻變化，迫切需要能承載正能量的大流量、能推動(dòng)大流量傳播的正能量，我們必須擁抱變革、向新而行，實(shí)現(xiàn)正能量與大流量雙向奔赴，以匯聚形成推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的強(qiáng)大力量。

　?。ㄕ?月13日《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》）