央媒看新疆丨“點冰成金”之路怎么走

　　標題：“點冰成金”之路怎么走——新疆推動冰雪經(jīng)濟差異化發(fā)展調查

　　去年入冬以來，冰雪熱潮席卷大江南北，“冷資源”的熱力持續(xù)釋放，剛剛結束的哈爾濱亞冬會更是把整個雪季的熱鬧帶到了頂點。冰雪熱不斷升溫的背后，是近年來全國各地搶抓冰雪經(jīng)濟“出圈”機遇的必然結果。各地圍繞冰雪資源推動跨界深度融合，積極建設冰雪旅游高質量目的地，在探索中進一步拓展冰雪經(jīng)濟發(fā)展新空間的方向逐漸清晰。

　　冰雪熱，冰雪旅游更是火爆。但各地扎堆發(fā)展，同質化問題也浮出水面。冰雪資源富集的新疆，面對冰雪旅游項目同質化等發(fā)展瓶頸，提升服務品質、借力賽事流量、挖掘特色資源、推動文體旅融合，走出了一條差異化、特色化的冰雪經(jīng)濟發(fā)展之路。

　　剛剛過去的春節(jié)假期，天山南北各大滑雪場顧客盈門，“雪場飛馳迎新春”“賞冰戲雪度佳節(jié)”成為很多人的過節(jié)方式。

　　近年來，新疆立足資源優(yōu)勢，推動冰雪經(jīng)濟持續(xù)升溫。統(tǒng)計顯示，在2023年至2024年雪季，新疆共接待游客9258.51萬人次，同比增長147.78%；實現(xiàn)旅游收入1066.97億元，同比增長263.74%。在2024年至2025年雪季，新疆繼續(xù)化雪為銀、點冰成金。今年春節(jié)假期，推出冬季精品旅游產品72項、“冰雪之美·盡在新疆”冬游新疆精品線路30條，全區(qū)累計接待游客794.25萬人次，同比增長10.04%。

　　今年初，新疆發(fā)布《自治區(qū)關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的實施方案》，提出力爭到2027年，全區(qū)冰雪產業(yè)總產值達到1500億元，到2030年達到2000億元，把新疆打造成具有國際影響力的北方冰雪經(jīng)濟引領區(qū)。

　　然而，國內冰雪資源豐富的地方并不少，各地正加速將“冷資源”轉化為“熱經(jīng)濟”。新疆想要實現(xiàn)上述目標，重在打好特色牌，走好差異化之路。這條路該怎么走？

　　服務提質升級

　　在這個冬季，新疆眾多滑雪場、戲雪樂園等場所的硬件設施不斷完善，服務水平持續(xù)提升。記者在調研采訪中發(fā)現(xiàn)，以設施、服務升級帶動消費升溫，已成為業(yè)內普遍共識。許多企業(yè)負責人表示，走好冰雪經(jīng)濟發(fā)展差異化之路，首先要練好內功，提高核心競爭力。

　　近年來，位于烏魯木齊縣的絲綢之路山地度假區(qū)持續(xù)完善硬件設施，今年春節(jié)假期前又增設了可容納3人并排搭乘的“高速魔毯”，大幅減少了滑雪者排隊時間。該度假區(qū)品牌中心經(jīng)理莊紅介紹，春節(jié)期間開放了15條初、中、高級雪道，平均每日客流量達1.2萬人次，比平時多四成左右。

　　“不斷完善的設施和優(yōu)質服務帶動了客流量增加，客流量的增加又促使我們繼續(xù)改善設施和服務，從而形成良性發(fā)展?！鼻f紅說，為滿足游客需求，絲綢之路山地度假區(qū)吸引快遞企業(yè)入駐，為自帶雪具的滑雪愛好者提供雪具寄遞服務。今年度假區(qū)還新增了停車位，目前可同時容納4000多輛車。

　　坐落在烏魯木齊市區(qū)的維斯特滑雪場本雪季增加了租賃滑雪板數(shù)量，還重新裝修了餐廳?；﹫鼋?jīng)理劉濤告訴記者：“吸引客流要靠優(yōu)質的服務，春節(jié)期間我們迎來客流高峰，日均客流量是平時的3倍。我們主打暖心式服務，讓雪友滑得順心、玩得開心、吃得稱心?！?/p>

　　新疆地域遼闊，改善交通條件是推動服務提質升級的重要一環(huán)。為此，全區(qū)各地推廣網(wǎng)上預約服務，比如在阿勒泰地區(qū)，游客不僅可以通過“易疆有品”“智游阿勒泰”等網(wǎng)絡平臺預約滑雪場門票，還可預購“雪場直通車”車票，或預約租車、拼車。絲綢之路山地度假區(qū)則開通了從烏魯木齊地窩堡國際機場直達度假區(qū)的雪友專車，讓外地滑雪者從機場直達雪場。

　　新疆鐵路部門在烏魯木齊至阿勒泰間開行了冰雪旅游專列，可以實現(xiàn)車隨人走、人玩車停、夕發(fā)朝至等。“這趟專列把阿勒泰主要的冬季旅游景點和滑雪場都覆蓋到了，不用提前做旅游攻略也能實現(xiàn)省心出游?！背俗搶Ａ械膹V東滑雪愛好者宋春祥告訴記者。

　　根據(jù)當?shù)赜“l(fā)的實施方案，新疆將進一步優(yōu)化冰雪交通服務，鞏固“新東方快車”高品質專列，普及“南北疆環(huán)游”經(jīng)濟型專列；加快相關公路建設，加快新建、改擴建部分機場，鼓勵開通或加密疆外主要客源地直飛疆內冰雪旅游主要目的地航線航班，以及疆內支線航線航班。

　　賽事流量賦能

　　冰上帆船、冰雪馬拉松、高山滑雪賽……這個雪季以來，新疆各地冰雪賽事活動不斷，有效激發(fā)了冰雪經(jīng)濟活力與潛力。

　　今年1月中旬，阿勒泰地區(qū)成功舉辦了第二屆環(huán)阿爾泰山冬季運動會，賽事設花樣滑冰、速度滑冰、高山滑雪和越野滑雪等7個項目，共有來自中國、俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古國的13個代表團170余名運動員參加。來自俄羅斯阿爾泰邊疆區(qū)代表隊的運動員麗薩告訴記者，這是她第一次來新疆，比賽場地和雪質條件非常好，景色也很漂亮，希望能有機會再來。

　　阿勒泰地區(qū)地處世界滑雪黃金緯度帶，雪質、雪量、雪期和氣候等滑雪條件均為世界一流。近年來，該地區(qū)相繼舉辦了國際雪聯(lián)越野滑雪FIS積分系列賽（阿勒泰站）、全國越野滑雪冠軍賽等國內外專業(yè)賽事，開發(fā)了跳臺滑雪、場地U型槽、直升機滑雪、地形公園等多種滑雪產品，為游客提供豐富的滑雪體驗。

　　阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長德麗達·那比表示，借助一系列冰雪運動賽事，阿勒泰發(fā)展冰雪經(jīng)濟的氛圍越來越濃厚。今后阿勒泰地區(qū)將按照承接世界級冰雪賽事的標準，推動滑雪訓練基地和賽事中心建設，持續(xù)完善冰雪場地基礎設施，將阿勒泰地區(qū)建成“具有國際影響力的冰雪經(jīng)濟集聚區(qū)”。

　　昭蘇縣以冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育為載體，培育出一批具有地域特色和品牌影響力的體育賽事。除了傳統(tǒng)的雪地賽馬賽事，今年1月，該縣相繼舉辦了新疆第二屆玉湖冰上帆船賽、伊犁州第八屆雪地足球比賽等?！疤厣┵愂聰U大了昭蘇縣的知名度和影響力，為旅游業(yè)發(fā)展帶來新的機遇和活力?！闭烟K縣文化體育廣播電視和旅游局副局長趙寧說。

　　新疆昌吉首屆天山天池國際冰上帆船公開賽也在今年1月成功舉辦，多國運動員齊聚天山天池，展示冰上帆船的速度與激情。中國帆船帆板運動協(xié)會主席張小冬表示，本屆賽事充分展現(xiàn)了這項運動的開放性、包容性和世界性，成為展示新疆冬季旅游資源的窗口。

　　如今，“冰雪+旅游+體育”模式在新疆悄然生根。接下來，新疆將持續(xù)開展大眾冰雪季等活動，開展冰雪馬拉松、雪地足球、雪地賽馬、冰上帆船等冰雪休閑賽事活動；持續(xù)開展“跟著賽事去旅行”活動，推動冰雪賽事進景區(qū)，計劃每年開展各類群眾性冰雪賽事活動不少于200項。同時，還要普及推廣青少年冰雪運動，提升冰雪運動競技水平。從2025年開始，力爭每年承辦2項至3項國際賽事、4項至5項全國賽事，舉辦10項以上自治區(qū)賽事。

　　做活特色文章

　　走好差異化之路，關鍵在于做活特色文章。記者在調研采訪中發(fā)現(xiàn)，近年來新疆各地在冰雪經(jīng)濟“追新求異”上進行了積極探索。

　　從資源上看，粉雪是新疆一大特色。得益于獨特的地理、氣候條件，阿勒泰地區(qū)蓬松、輕軟、近乎粉狀的粉雪資源十分豐富。依托各大度假區(qū)、滑雪場，阿勒泰地區(qū)舉辦了全球粉雪大師課、粉雪會客廳、粉雪狂歡周、沖粉大作戰(zhàn)等主題活動，吸引各地游客慕名而來?！霸诜垩┥匣许槙碂o比，非常過癮，也很‘上癮’?！眮碜哉憬幕酆谜邚堉液茖@里的粉雪贊不絕口。

　　位于阿勒泰地區(qū)的吉克普林國際滑雪度假區(qū)擁有103條雪道，雪道總長度達108公里?！拔覀円M了科學的滑雪教學與培訓體系，制定了詳細的粉雪體驗攻略。今年春節(jié)期間，度假區(qū)平均每天接待游客5000人次，酒店幾乎一直處于滿房狀態(tài)?！奔似樟謬H滑雪度假區(qū)副總經(jīng)理張嘉瑞說。

　　除了粉雪，藍冰也是新疆的特色資源。位于博爾塔拉蒙古自治州的賽里木湖，每當冬季來臨、氣溫驟降時，清澈透明的湖水便會冷卻凝結，形成晶瑩剔透、泛著藍光的冰。近年來，當?shù)孛磕甓紩l(fā)出“藍冰之約”，發(fā)展特色冬季旅游。這個雪季，博州啟動了賽里木湖第八屆“遇見賽湖·藍冰之約”冰雪旅游季嘉年華活動，吸引游客賞冰戲雪。

　　博州文化體育廣播電視和旅游局黨組書記崔魁介紹：“本屆活動將持續(xù)到3月，共有雪域風情、藍冰秘境、凈海奇緣、嗨翻冰雪、燃情雪道、冰火市集6個娛樂主題，進一步叫響‘遇見賽湖·藍冰之約’冬季冰雪游品牌。我們致力于把賽里木湖打造成冬季旅游熱門目的地，為游客提供既豐富多彩又獨具特色的旅游體驗?！?/p>

　　與新疆北疆地區(qū)相比，地處南疆的和田地區(qū)冬季少雪，發(fā)展冰雪經(jīng)濟可謂“先天不足”。但當?shù)刂塾谧龌钐厣恼?，瞄準市場空白和需求，發(fā)展“沙海逐雪”特色旅游項目，為當?shù)厝罕姾屯獾赜慰吞峁﹦e樣的冬季旅游體驗。

　　“我們打破常規(guī)，依托沙漠起伏的地形，在沙海上建造了滑雪場，目前設有雪圈道、初級道、中級道，還為今后改造擴容、開設高級雪道預留了空間?！焙吞锏貐^(qū)洛浦縣絲路冰雪游樂場總經(jīng)理張原野說。

　　“過去冰雪旅游是短板，我們‘無中生有’在沙漠建起滑雪場，把短板變成了特色?！焙吞锏貐^(qū)文化體育廣播電視和旅游局副局長米吉提·吐送尼亞孜說，今年春節(jié)從除夕到正月初三，和田地區(qū)接待游客37.9萬人次，同比增長26.2%；游客消費2.5億元，同比增長24.9%，其中冰雪游功不可沒。

　　融合民俗文化

　　春節(jié)期間，烏魯木齊縣板房溝鎮(zhèn)的馬上之旅野騎營地十分熱鬧。冰天雪地間，人們策馬揚鞭，激情飛揚。馬上之旅野騎營地負責人海霞介紹，營地將冰雪資源與民俗體驗相結合，推出包含草原、松林、山谷等主題的冬季騎行線路，因特色鮮明受到游客歡迎，春節(jié)假期游客接待量較平時增加四成以上。

　　將特色民俗體驗嵌入冬季旅游，是新疆走好冰雪經(jīng)濟差異化之路的重要舉措。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳副廳長余潔介紹，這個冬季，新疆相繼發(fā)布了“尋遇冰雪”北疆深度游、“絲路南疆”風情冬季之旅等16條冬季精品旅游線路，將冬季自然風光、民俗風情、歷史文化串連成線，讓游客領略壯美景色、體驗絲路風情。

　　昭蘇縣將“天山雪都”“霧凇之城”資源與“中國天馬之鄉(xiāng)”特色結合起來，充分發(fā)揮優(yōu)勢，吸引各地游客前來。當?shù)嘏e辦了天馬冰雪旅游季，組織開展“天山雪都·冰雪奇緣”冰雪雕塑展、雪地民俗活動、天馬旅游文化園“看馬術賞名馬騎天馬”等特色活動，受到廣泛關注。

　　在塔城地區(qū)，“冬韻塔城絢麗民俗”冬季冰雪文化系列活動精彩紛呈。該地區(qū)以冬季冰雪文化活動為載體，充分挖掘和展示塔城豐富的冰雪資源與民俗文化，著力提升游客冰雪文化旅游體驗。節(jié)奏歡快的冬不拉演奏、步伐鏗鏘的黑走馬舞步、悠揚的托布秀爾和馬頭琴彈奏，都給游客留下深刻印象?！氨裱┚安⒉幌∑?，但這次在塔城頭一次欣賞到冰雪上的民俗表演，特別是哈薩克族轉場生活實景演繹，讓人目不暇接。”遼寧游客鐘石興奮地說。

　　“與往年相比，今年我們突出塔城地區(qū)的多民族文化特色，將民俗文化與冰雪旅游深度融合?！彼堑貐^(qū)文化體育廣播電視和旅游局副局長郭秀花表示，今后將進一步深化冰雪運動、冰雪文化與本地民俗融合發(fā)展，開發(fā)更多具有塔城特色的冰雪旅游產品和線路。

　　新疆計劃進一步發(fā)展傳承冰雪文化，支持申報“馬皮滑雪板制作技藝”“馬拉雪橇制作技藝”等國家級非遺代表性項目和“烏倫古湖冬捕習俗”“毛皮板滑雪”等自治區(qū)級非遺代表性項目，支持有條件的地區(qū)申報與冰雪相關的體育游藝、民俗活動類非遺代表性項目，鼓勵有條件的地區(qū)建設冰雪博物館，走好、走穩(wěn)差異化冰雪經(jīng)濟發(fā)展之路。（經(jīng)濟日報記者 喬文匯 耿丹丹）