多多給出“曲終人不散”的理由

　　□張蓓

　　44家餐飲門店、36家景區(qū)景點(diǎn)、24家賓館酒店、20家旅行社——憑1張李宗盛巡回演唱會烏魯木齊站的門票，能在新疆享受到如此多消費(fèi)場景的優(yōu)惠，對歌迷來說真是值，而對新疆文旅業(yè)來說，這樣“寵粉”的優(yōu)惠聯(lián)動應(yīng)該只是初夏時節(jié)淺淺的嘗試。盛夏將至，旅游高峰即將到來，多位知名歌手演唱會烏魯木齊站也陸續(xù)官宣，一張張演唱會門票將醞釀怎樣濃郁難忘的滋味？全看新疆怎樣用好這張“邀請函”。

　　近年來，“演唱會經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃了一座又一座城市的文旅消費(fèi)熱度，比如2023年周杰倫演唱會期間，?？趯?shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。在傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目之外，一張演藝門票發(fā)揮杠桿作用，撬動著交通、住宿、餐飲等多方關(guān)聯(lián)消費(fèi)。在各地文旅挖空心思招攬游客的當(dāng)下，演唱會自帶的客流量自然是不容錯過的“潑天富貴”，需要花心思全盤接住。

　　隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、交通基建補(bǔ)強(qiáng)，曾經(jīng)只在“北上廣”舉辦的演唱會主動下沉市場，讓更多人“聽偶像演唱會”成為觸手可及的夢想，也打開了更多城市乃至區(qū)域旅游新地圖。去年以來，草莓音樂節(jié)以及任賢齊、張信哲、李健等實(shí)力派歌手在新疆的演唱會均一票難求，動輒數(shù)萬人的演唱會現(xiàn)場，來自全國各地的粉絲數(shù)量相當(dāng)可觀。他們之中無論是之前沒想過來新疆的，還是有想法但猶豫不決的，都可能因?yàn)榀B加了一張演唱會門票，促成了新疆之行。

　　歌迷“為了一個人，奔赴一座城”，而作為東道主城市，最高級別的待客之道，則是讓歌迷因?yàn)橐淮蜗喾昃蛺凵线@個地方。從這個層面來看，提供交通服務(wù)、疊加消費(fèi)優(yōu)惠，讓粉絲“來得值”已屬于基本操作，幫他們實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值的增值才是升級大招。畢竟歌迷大老遠(yuǎn)的“來都來了”，也希望體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、游覽風(fēng)景名勝。說到這，就想到了任賢齊，他的巡回演唱會每到達(dá)一站，都會探尋當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)、美食，拍成Vl og作為宣傳片，而他的粉絲往往也會打卡偶像同款路線，烏魯木齊的“六館一心”、新疆國際大巴扎就在其中。這樣成熟的商業(yè)巡回演唱會運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，完全可以借鑒學(xué)習(xí)，讓跟著“演唱會去旅行”成為粉絲游客圓夢的開始。

　　當(dāng)然，正在發(fā)展全域旅游的新疆，處處都有值得挖掘的文旅資源，粉絲游客到了烏魯木齊應(yīng)該是新疆行的第一站，而不是目的地。烏魯木齊作為首府城市、新疆旅游最重要的集散中心，此時熱情周到服務(wù)、盡情散發(fā)魅力，不僅是在塑造城市形象、撬動消費(fèi)杠桿，更是為大美新疆開啟“圈粉”第一站。無論是研發(fā)升級Citywalk路線、城市周邊短途游等文旅產(chǎn)品，還是為散客實(shí)現(xiàn)全疆“自由行”的旅游線路提供便利升級服務(wù)，歸根到底就是要把“演唱會”變成出發(fā)點(diǎn)，想方設(shè)法留游客多玩幾天、多逛幾處，多一些再來的念想。

　　演唱會在新疆的聲浪會越來越澎湃，而新疆，請多多給出“曲終人不散”的理由，把一場場因?yàn)橐魳返谋几?，綿延成對詩和遠(yuǎn)方的追尋。