石榴快評丨旅游已經(jīng)不卷風景，改卷“情緒基建”啦

　　侯輝

　　真正好的旅游產(chǎn)品，賣的不是風景，而是游客與風景的深度情感連接。剛剛過去的“520”，全國各地新人扎堆賽里木湖景區(qū)領(lǐng)證，就是一次風景升維的范本。

　　據(jù)報道，5月20日凌晨，成立剛一年的賽里木湖婚姻登記中心門前，就有全國各地趕來的新人連夜排隊。這個別致的領(lǐng)證現(xiàn)場，也被國內(nèi)多家媒體報道，引起諸多網(wǎng)友圍觀。賽里木湖之所以在今年“520”出圈，除了新修訂的《婚姻登記條例》助力外，更重要的是，本就景色絕美的賽里木湖，還拋出了一串“愛情密碼”：湖面海拔2073米，諧音“愛你情深”；景區(qū)面積1314平方公里，諧音“一生一世”；賽里木湖距離烏魯木齊520公里，諧音“我愛你”。

　　如果說賽里木湖的曠世美景和這些巧合的數(shù)字是天賜良緣，那么設(shè)立婚姻登記中心，就是人為撮合。這個撮合的過程，正是賽里木湖景區(qū)通過營造場景、延伸功能，讓游客把來看風景，變成來辦人生大事，讓風景變成這場人生儀式的背景，并成為游客終生難忘的體驗和記憶。這個讓風景升維的過程，就是一次景區(qū)的“情緒基建”。

　　事實上，賽里木湖景區(qū)并不是最早設(shè)立婚姻登記服務(wù)的景區(qū)，早在2023年底，伊寧市的喀贊其民俗旅游區(qū)就設(shè)立了婚姻登記中心，國內(nèi)多地則更早將婚姻登記引入景區(qū)項目。為何才營業(yè)一年的賽里木湖婚姻登記中心，能在一眾“情敵”中脫穎而出？

　　因為賽里木湖的“情緒基建”適配性更強。賽里木湖別稱“大西洋的最后一滴眼淚”，其獨特的藍色和靜謐的氣質(zhì)，一直是浪漫型景點中的翹楚，再加上那串天作之合的“愛情密碼”，簡直浪漫無敵。賽里木湖引入婚姻登記服務(wù)，就是根據(jù)自身優(yōu)勢，找準了契合度最好的“情緒基建”風口。反之，如果“情緒基建”的對象錯位，把賽里木湖打造成老年人的懷舊地，或者是孩子的游樂場，就不一定達到這樣的效果。

　　客觀說，賽里木湖的婚姻登記服務(wù)，只是一次微縮型“情緒基建”，近期新疆文旅推出的憑李宗盛演唱會門票享餐飲、住宿、景區(qū)優(yōu)惠等措施，以及各類相關(guān)的激勵政策，引進更多高質(zhì)量演藝、賽事活動落地，吸引更多游客來疆，堪稱真金白銀的“情緒基建”。

　　從前，消費是把錢花在刀刃上，今天，年輕人更愿有錢花在快樂上。因此“情緒基建”已成為旅游業(yè)的必答題。相信越來越多的文旅相關(guān)部門和景區(qū)已經(jīng)意識到，單純的風景，已不再是稀缺資源，在“情緒基建”的賽道上深耕，才是文旅產(chǎn)品的核心競爭力。